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            理財

            “陽康們涌向三亞”刷屏!大數據實證 這家平臺海南出游訂單激增50%

            來源:證券時報

            2022-12-25 11:11:00

            (原標題:“陽康們涌向三亞”刷屏!大數據實證 這家平臺海南出游訂單激增50%)

            “陽康們涌向三亞”連日來成為熱門話題,而在相關出行軟件上,記者也看到,三亞等地成為旅游熱門目的地。多個旅游平臺的數據顯示,近一周,海南目的地出游訂單明顯增加,酒店訂單和民宿也出現火爆情況。

            跨省游政策持續優化背景下,中金公司預計今年底至明年初雖然仍受疫情擾動、居民出行決策仍較謹慎,但中長期防疫政策邊際優化的大趨勢明晰,關注疫情逐步好轉穩定下跨省游的復蘇進程。

            三亞等地成熱門打卡地

            疫情防控政策優化疊加海南冬季旅游旺季,“陽康們”正抓住2022年的尾巴,來一場說走就走的旅行,三亞成為熱門打卡地。

            據途牛透露,近一周與上周相比,海南目的地出游訂單增幅50%,云南訂單增幅36.7%??驮吹刂饕巧虾?、南京游客,其次是北京、天津。

            途牛相關負責人告訴記者,近一個月以來,在海南直播號上,亞特蘭蒂斯酒店賣得很好,核銷率據說也很高,囤完相關旅游產品后,消費者便開啟了海南之旅。

            攜程數據顯示,截至12月22日,熱門旅游城市TOP10為上海、北京、成都、杭州、深圳、廣州、南京、重慶、廈門、三亞。

            其中,昆明、三亞機場本周客流量熱度躥升速度顯著快于往年,而其代表的傳統高端旅游目的地海南、云南也呈加速回暖狀態。

            而百度遷徙平臺的數據也顯示,今年8月,受疫情防控政策影響,海南遷徙規模指數一度降至冰點,但近期隨著疫情防控政策優化,該指數明顯走高。北京市為遷入海南省最多的省市,截至發稿,北京市占海南遷入人口總量的11.95%。

            據德邦證券分析,第一波受疫情沖擊的城市已處于“早達峰,早復蘇”階段。北京、石家莊、保定等11個城市的人員流動在本周開始顯著恢復。

            為了更好地滿足游客歲末旅游消費需求,12月23日,海南省旅游和文化廣電體育廳在云閃付平臺特別推出一波“大放價”行動,面向全國發放1000萬元海南旅游消費券,助推海南旅文行業在疫情新形勢新變化下的復蘇。

            元旦或將迎來人員流動拐點

            2023年元旦即將來臨,這將是疫情防控政策優化后的第一個小長假,國內跨省游或迎來復蘇。據攜程數據顯示,元旦跨省游占比已近六成,較中秋小長假穩步提升,同比2022年元旦增長34%,迫不及待奔向遠方仍成為大多數用戶的青睞。此外,跨省團隊游同比增長46%、機票、本地門票預訂對比中秋增長21%、33%。

            攜程數據顯示,元旦海南跨省訂單較中秋增長232%,云南跨省訂單較中秋繼續穩步增長兩成,大理、麗江的元旦首日機票搜索熱度同比增長分別達到90%、30%。

            旅游市場逐漸回暖,酒店預定量也出現火爆局面。攜程平臺數據顯示,元旦高星酒店價格漲幅均值達10%??缒戤斖砭频曜钯F,部分城市價格漲幅高達15%以上。其中排名前列的旅游熱門城市在高星酒店品類中均有較大的占比,相關預訂量也有不錯的表現。截至12月22日,元旦期間三亞、上海、廈門的高星酒店預訂占比分別為71%、65%和40%,預訂量對比中秋增長805%、229%、22%。

            德邦證券表示,預計到12月24日,有九成城市將迎來公共衛生防控搜索指數的達峰,按各地達峰后回落的速度來看,從峰值回落到60%左右需要3-7天,元旦前后全國層面可能迎來人員流動的拐點。

            由于今年春節開啟較早,籌備返鄉也成為近期用戶的頭等大事。攜程平臺數據顯示,從出行搜索熱度來看,春運期間旅客出行熱情更為明顯,截至12月22日,2023年春節境內及跨境機票搜索熱度均超過2022年同期水平。元旦市場熱度也持續走高,截至12月22 日,2023年元旦國內機票搜索熱度恢復至2022年同期的87%,跨境機票則同比增長133%。

            此外,隨著今年以來入境防疫政策的不斷優化,跨境航班價格迎來一定回落,跨境游熱度也不斷提升。元旦小長假,中國澳門、中國香港地區訂單量同比增長分別達到67%、50%。墨爾本、中國澳門、中國臺北、新加坡、首爾、東京、中國香港、曼谷、吉隆坡、洛杉磯為元旦跨境熱門城市TOP10。

            市場或呈曲折向好態勢

            盡管消費者出行意愿較高,但由于冬季系病毒傳染高發季,機構預計,短期數據恢復或仍存壓力。

            參考海外經驗,中金公司表示,入境游恢復速度相對較慢,或經歷逐漸爬坡過程。日本、韓國以及新加坡在2022年的3-9月對于入境要求明顯放松并出現了新增感染病例大幅上升,10月日本/韓國/新加坡的入境旅游人數分別恢復至2019年同期的20%/29%/53%,整體呈逐步上升趨勢;中國香港和中國臺灣防疫政策也有所調整,對于入境旅客仍有一定限制,10月入境旅游人數分別小幅上升至2019年同期的2%和10%。

            境內游方面參考韓國經驗,2020年初隨著新冠肺炎疫情暴發韓國整體旅游收入出現大幅下滑,隨著疫情逐漸得到控制旅游收入出現緩慢回升趨勢,2022年雖然受到疫情暴發影響,但整體收入相對穩定,入境政策調整后韓國旅游收入相比2019年同期恢復程度也出現上升態勢。

            中金公司預計,防疫優化后多輪疫情對社服消費負面影響遞減,或呈曲折向好態勢。中長期行業有望重拾增速,龍頭持續擴店提升市場份額。

            攜程研究院高級研究員謝曉青接受證券時報記者采訪表示,今年春運集中式客流預計將被打散,錯峰返鄉、就地過年、旅行過節將成為主要的三類過年方式。后續旅游消費市場的修復進程仍將取決于南方重要城市疫情達峰速度,以及春運開啟后帶來的疫情考驗。

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